Dr. Abel Eduardo Durán Pineda

 

(Doctorado en Comunicación y Mercadotecnia Estratégica, Generación 2024)

FRSKO NeuroFusion

Director

 

“Durante mi formación en la Universidad Anáhuac, viví momentos que marcaron mi camino profesional y personal. Recuerdo con especial cariño las clases y proyectos en la Facultad de Comunicación, donde tuve la fortuna de aprender de profesores comprometidos y apasionados. Mi tesis doctoral, enfocada en la evaluación de plataformas de streaming, con el uso de herramientas de neurociencias aplicadas, amplió mis horizontes y me impulsó a explorar nuevas formas de interpretar la comunicación en un mundo digital en constante cambio.

Durante esos años, conviví con colegas de perfiles muy variados; esa diversidad enriqueció cada encuentro y discusión, aportando diferentes perspectivas que hoy considero esenciales en mi vida profesional y personal.

Hoy, como director de FRSKO NeuroFusion, tengo el privilegio de liderar proyectos que se adentran en el fascinante universo del neuromarketing. En mi día a día, me dedico a evaluar la respuesta neurofisiológica de los consumidores utilizando herramientas como EEG, eyetrackers, dispositivos de respuesta galvánica y codificación facial. Históricamente nos hemos enfocado en el análisis de materiales audiovisuales, estudios de experiencia de usuario y pruebas sensoriales de productos, lo que me ha permitido destacar en la industria.

Por otra parte, uno de los conceptos que ha venido tomando fuerza en la industria es la ecología de medios. Comprender las interrelaciones entre símbolos, medios y cultura es parte esencial de cualquier comunicólogo. Si bien la ecología de medios, presenta un enfoque mucho más integral, nosotros en podemos evaluar lo que provocan los medios al nivel implícito, es decir, a nivel emocional y fisiológico lo que sin duda permite una evaluación objetiva de los medios y su interacción con los seres humanos que componen a las audiencias.

Respecto al impacto de la Anáhuac en mi vida va más allá de los conocimientos adquiridos; me inculcó un enfoque humanista que me inspira a compartir lo aprendido y generar nuevo conocimiento en beneficio de las disciplinas de mercadotecnia y comunicación.

Sin duda, tanto mi trayectoria como el doctorado, al tener un enfoque multidisciplinario, me ha permitido desarrollar estrategias que no solo comunican, sino que también generan conexiones emocionales profundas, adaptándose a la complejidad y dinamismo del mundo actual.”

 

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