Dr. Luis Herrero Corona

 

(Doctorado en Comunicación y Mercadotecnia Estratégica, Generación 2022)

LAC Intermarketing Asociados

Director General

 

“Mi trayectoria profesional comenzó hace más de 25 años, cuando recién egresado del Tecnológico de Monterrey con la Licenciatura en Mercadotecnia, decidí emprender mi primer proyecto: LAC Intermarketing Asociados. Esta experiencia me ha permitido desarrollar proyectos de investigación de mercados en México y algunos países de Sudamérica, para diversas industrias y empresas importantes a nivel mundial.

Mi camino profesional me llevó también a colaborar con otras organizaciones como Suasor Consultores, donde tuve la oportunidad de liderar equipos más grandes y gestionar proyectos de mayor envergadura, incluyendo la aplicación de más de 450,000 cuestionarios. Fue durante esta etapa que decidí fortalecer mi formación académica, cursando un MBA en conjunto entre el Tecnológico de Monterrey y The University of Texas at Austin, donde obtuve el Premio George Kozmetsky por logro académico sobresaliente.

Sin embargo, fue mi llegada a la Universidad Anáhuac México para cursar el Doctorado en Comunicación y Mercadotecnia Estratégica lo que marcó un antes y un después en mi carrera. Tuve el privilegio de ser el tercer estudiante en obtener el título de doctor en el programa, un logro que me llena de orgullo y responsabilidad. La experiencia doctoral no solo me permitió profundizar en los aspectos metodológicos de la investigación de mercados y opinión pública, sino que también me abrió las puertas a la docencia universitaria y a la participación en congresos internacionales.

Mi trayectoria me llevó también a ocupar la Dirección Ejecutiva de De las Heras Demotecnia, firma pionera en estudios político-electorales e investigación de la opinión pública en México. Durante mi gestión, la empresa consolidó su posición de liderazgo y obtuvo reconocimiento nacional e internacional por la precisión de sus mediciones en procesos electorales. Esta etapa fortaleció mi compromiso con el rigor metodológico y la excelencia en la investigación de la opinión pública.

He tenido el honor de presentar ponencias en eventos de gran prestigio como las Conferencias Anuales de WAPOR en Dubai, Salzburgo y Seúl, donde he podido compartir investigaciones sobre la calidad de las encuestas en la era de la inteligencia artificial y propuestas metodológicas innovadoras para la medición de la opinión pública.

Actualmente, a través de la dirección de LAC Intermarketing Asociados, ofrezco servicios de consultoría en planeación estratégica e investigación de mercados, ayudando a organizaciones a desarrollar estrategias efectivas basadas en investigación sólida y análisis de datos. Esta faceta complementa perfectamente mi desempeño profesional y mi labor académica, permitiéndome ofrecer una perspectiva integral a mis clientes y estudiantes.

También tengo el honor de representar a nuestro país ante la World Association for Public Opinion Research (WAPOR) y haber coordinado el Comité de Opinión Pública de la Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión (AMAI). Cuento con la representación exclusiva de Gallup International Association en México, lo que nos mantiene con altos estándares internacionales en nuestras metodologías y procesos.

La Universidad Anáhuac no solo me dio herramientas académicas, sino que también reforzó mi compromiso con la excelencia y la ética en la investigación. Este compromiso se refleja en nuestro trabajo diario en LAC Intermarketing Asociados, donde constantemente buscamos innovar y mejorar nuestras metodologías para ofrecer información precisa y confiable que contribuya a la toma de decisiones en México. La combinación de investigación de mercados, consultoría estratégica y docencia me permite mantener una visión fresca y actualizada del campo, siempre con el objetivo de generar valor para la sociedad.”

 

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