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Comunicación Sustentable y Responsabilidad Social Empresarial, de Rafael Tonatiuh Ramírez Beltrán y Rebeca Illiana Arévalo Martínez



Por Isabel Lincoln Strange R.

Profesora investigadora del Centro de Investigación 

para la Comunicación Aplicada (CICA)


¿Qué entendemos por comunicación sustentable? Pareciera que se trata de un sujeto complejo cuyo segundo elemento es determinante. Decimos “comunicación sustentable” como dijéramos “casa roja”, lo que nos obliga a preguntarnos ¿se puede hablar de manera efectiva de comunicación sustentable? Para responder, debemos pensar en la comunicación a partir de lo que es el proceso de comunicación en sí mismo y en los elementos que lo conforman. En este sentido, la comunicación sustentable es comprendida como una disciplina concentrada en el estudio del medio ambiente, los recursos naturales, las crisis ambientales y humanas; incluye, además, la mirada académicos y profesionales preocupados por impulsar la racionalidad en torno al aprovechamiento de los recursos, la interacción humana justa y civilizada, el cuidado del planeta, entre otros temas relevantes para la igualdad social y económica.

En las últimas cuatro décadas, la sociedad en nuestro planeta ha experimentado cambios radicales en sus estructuras. Los gobiernos, que tradicionalmente se conciben como garantes del bien común, del derecho y de los mínimos de bienestar, se han desempeñado en ocasiones como agentes que erosionan el medio ambiente debido a que responden a la presión de los mercados, impulsando la globalización y la búsqueda constante de rentabilidad. El texto que les invito a leer hoy, coordinado por Ramírez Beltrán y Arévalo Martínez, cuenta con un total de ocho capítulos escritos por diversos autores; si bien los temas de estos son variados, convergen en la necesidad de colaborar como humanidad en dos ejes principales: la responsabilidad social empresarial y la comunicación sustentable. 

En el contexto contemporáneo, existe una dualidad entre globalización y rentabilidad que ha dado como resultado una sociedad inclinada a la competencia desmedida, el individualismo exacerbado, la evasión, el consumismo desmedido o hiperconsumismo y los hábitos personales. Lo anterior, se ve reflejado en un hedonismo desmedido y una actitud apolítica que han impactado profundamente en el planeta y en la humanidad. Además, la proliferación vertiginosa de dispositivos inteligentes durante las últimas dos décadas, ha conmocionado de manera sensible la manera en que los relacionamos e interactuamos; existe ansiedad en torno a la instantaneidad que general las redes sociales, la comunicación a distancia, y la presencia omnipresente de computadoras personales, teléfonos inteligentes y tabletas. 

Como vemos, los temas manejados en Comunicación Sustentable y Responsabilidad Social Empresarial son sumamente interesantes: hiperconsumo, hedonismo, interactividad, redes sociales, ansiedad; todos los anteriores suenan a película de ciencia ficción apocalíptica; afortunadamente, también encontramos en estas páginas los aportes de la comunicación sustentable y responsabilidad social empresarial para solucionar las problemáticas actuales. Sin duda, este libro de Ramírez Beltrán y Arévalo Martínez es la recomendación de este mes.


Referencia

Ramírez-Beltrán, T. y Arévalo-Martínez, R. (coords.) (2017). Comunicación Sustentable y Responsabilidad Social Empresarial. Universidad Anáhuac. AMIPCO, Tirant Humanidades.


https://editorial.tirant.com/mex/libro/comunicacion-sustentable-y-responsabilidad-social-empresarial-rafael-tonatiuh-ramirez-beltran-9788416786947


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