¿Influencers o políticos? - Las redes sociales moldean el futuro de las elecciones

El futuro de México dependerá de los likes en las redes sociales

 Valeria Sarahi Bolaños Sánchez

Valentina Carranza Cordero

   Mariana Velázquez Uribe

Durante las campañas electorales de 2024, las redes sociales han sido utilizadas como herramientas publicitarias con el fin primordial de atraer la atención de la audiencia más joven. Sin embargo, surge una preocupación distinta respecto al papel de las redes sociales en los períodos electorales, motivada por la omnipresencia de información, en su mayoría de origen dudoso. De hecho, algunos argumentan que las redes sociales han contribuido significativamente al ascenso del populismo y al incremento de la desconfianza en las instituciones, a menudo sin fundamentos sólidos.

Las redes sociales son un espacio importante de difusión de información durante el periodo de elecciones y funcionan como una herramienta que permite la rápida difusión de información sobre los candidatos, sus propuestas, sus respectivos partidos, sus declaraciones públicas, así como sus eventos de campaña. Los usuarios pueden tener acceso a toda esta información prácticamente de forma instantánea, lo que consecuentemente puede tener un impacto importante en su formación de opiniones respecto al tema.

 

Los jóvenes son importantes consumidores de información en plataformas digitales, pasan alrededor de 3 horas al día usando redes como Tik Tok, Instagram, X, YouTube y Facebook, en donde tienen acceso a noticias y actualizaciones tanto positivas, como negativas en manera constante. Además se les permite interactuar de manera directa con cada una de sus campañas, pueden hacerles comentarios en sus publicaciones, preguntas, unirse a sus en vivos e interactuar en los mismos e incluso participar en encuestas. De alguna manera estas interacciones pueden lograr que los jóvenes se sientan involucrados en el proceso político. Y si los candidatos y sus partidos hacen un buen uso de las redes sociales podrían llegar a ser percibidos sobre todo por los votantes jóvenes como personas más accesibles y receptivas a sus preocupaciones.

 

Exclusiva: “Las redes sociales juegan tanto un papel positivo como negativo”, mencionó Allan López, durante su entrevista

Los jóvenes suelen tener preferencia por contenidos visuales y multimedia como memes, vídeos cortos o gráficos informativos y por medio de estos es mucho más fácil para los candidatos captar su atención, así como  Allan Oswaldo  nox comentaba, en la actualidad 8 de cada 10 jóvenes cuentan con plataformas como Instagram y Tik Tok las cuales son particularmente efectivas para poder llegar a estas audiencias ya que son las redes que más utilizan los jóvenes actualmente. Además estas plataformas permiten a los usuarios crear y difundir contenido de forma activa, que pueden tener un impacto relevante en la percepción de los candidatos, además las redes sociales han agilizado el flujo de información, las noticias se difunden rápidamente en las redes sociales, lo que permite a los usuarios estar al día sobre los eventos actuales, Por otra parte, las redes también pueden abrir el espacio a las personas para el debate y para expresar libremente su opinión respecto a la política, proporcionando un foro para la formación de opiniones informadas y el intercambio de ideas.

 

Es importante mencionar que si bien las redes sociales pueden tener un impacto positivo durante la contienda electoral, también se pueden tratar de un canal de difusión de noticias falsas y desinformación. Pueden ser utilizadas para perjudicar a un candidato e influir de forma engañosa en la percepción pública. La velocidad con la que las redes permiten la difusión de esta información puede generar que esta tenga un impacto significativo antes de que sea aclarada o verificada, además de que al tener acceso a tantos contenidos a veces no somos capaces de discernir la buena información de la mala y el flujo constante de noticias en las redes sociales puede conducir a la sobrecarga de información, lo que dificulta el enfoque, tal y como nos lo mencionaba el Doctor Adrian Ruiz existe un sobreconsumo de información que dificulta el enfoque en el análisis y la comprensión en profundidad.

 

Exclusiva: “Se está formando una política para descerebrados” - Adrian Ruiz

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La desinformación, entendida como información falsa o engañosa que se difunde deliberadamente para inducir a error, se ha convertido en una problemática preocupante en las redes sociales. Muchos usuarios no poseen las habilidades para evaluar críticamente la información que encuentran en línea, lo que los hace más susceptibles a la desinformación, en las redes sociales es un problema complejo con graves consecuencias para la sociedad. Abordarlo requiere un esfuerzo conjunto de plataformas, gobiernos, medios de comunicación, organizaciones de la sociedad civil y, en última instancia, de los propios usuarios.

Es importante recordar que cada uno de nosotros tiene un papel que jugar en la lucha contra la desinformación. Al ser críticos con la información que consumimos y compartimos, podemos contribuir a un ecosistema digital más informado y responsable.

 

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Las redes sociales se han vuelto fundamentales en el panorama del marketing político contemporáneo, ya que se les ofrece a los candidatos y partidos políticos un amplio catálogo de ventajas sobre los métodos tradicionales de promoción política. Estos canales permiten alcanzar a un público mucho más amplio, ya que los candidatos pueden conectar con sus votantes a lo largo y ancho del país, incluso sin la necesidad de grandes presupuestos para viajes o campañas personales, de igual forma posibilitan una comunicación directa y personalizada con los votantes. Los candidatos pueden responder preguntas, aclarar sus posturas políticas y establecer relaciones sólidas con su audiencia, demostrando que existe una interacción que  puede ser crucial para ganar la confianza y apoyo de los electores.

El poder de las redes sociales en el ámbito del marketing político es innegable. Sin embargo, es crucial emplearlas de manera responsable, los candidatos y partidos políticos deben evitar abusar de estas plataformas, respetando los límites éticos y legales en su uso. La transparencia y autenticidad son clave para construir una presencia sólida y confiable en las redes sociales, lo que a su vez fortalece la conexión con los votantes y promueve una democracia más sólida y participativa.

Para los jóvenes votantes, es crucial comprender que la información que circula en las redes sociales puede ser sesgada o incluso falsa. Es esencial adoptar una postura crítica y tal como nos dice el Doctor Adrian Ruiz, debemos buscar diversas fuentes de información para formar una opinión fundamentada sobre los candidatos y las cuestiones políticas en juego.

Finalmente, es importante verificar la credibilidad de la fuente de la información. No todas las publicaciones en redes sociales provienen de fuentes confiables, por lo que es fundamental comprobar la reputación y la objetividad de la fuente antes de aceptarla como verídica. Además, se aconseja no limitarse a una sola fuente de información, el consultar varias fuentes de noticias y opiniones políticas puede proporcionar una perspectiva más completa y equilibrada sobre los temas en debate.

Exclusiva: “Nunca vamos a saber si la información es falsa o verídica, si no se investiga a profundidad” - Allan López

Al analizar el contenido político en las redes sociales, es crucial ser crítico y considerar el posible sesgo detrás de cada publicación, participar en discusiones constructivas y respetuosas sobre política en las redes sociales puede ser una forma efectiva de ampliar la comprensión de los temas y considerar diferentes puntos de vista, al adoptar una postura crítica y buscar fuentes confiables y diversas de información, los jóvenes votantes pueden tomar decisiones más informadas y responsables en el ámbito político, contribuyendo así al fortalecimiento de la democracia y la participación ciudadana.

Infografía

 

 

Fuentes:

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Barron, D. R. A., & Barron, D. R. A. (2019, 4 mayo). Así como en el siglo XX las campañas políticas tenían sus mejores Read more. Politicólogos. https://politicologos.com/como-influyen-las-redes-sociales-en-la-politica/

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Marketing político: ¿Cómo crear una estrategia de éxito en redes sociales? | Conexión ESAN. (s. f.). https://www.esan.edu.pe/conexion-esan/marketing-politico-como-crear-una-estrategia-de-exito-en-redes-sociales-1

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