Las Apuestas Deportivas Online se han Convertido en una Nueva y Creciente Área del Entretenimiento en México
Dr. Eduardo Portas Ruiz
El autor es
director del sitio HitPoint.MX, portal dedicado a la investigación de cultura
digital en jóvenes mexicanos
Un grupo no menor
de mexicanos ha comenzado a ver las apuestas deportivas en-línea como una nueva
opción de entretenimiento.
Estos mexicanos, muchos de ellos jóvenes, gastan su dinero de manera habitual en apuestas colocadas en diversos sitios de apuestas locales e internacionales. El objetivo siempre es el mismo: añadir un nivel de diversión a un evento deportivo.
Puesto que la oferta deportiva se ha multiplicado en los últimos años -- ya sea en medios tradicionales como la televisión, servicios televisivos por cable, o una infinidad de páginas de streaming en vivo -- los mexicanos que han hecho de las apuestas una rutina encuentran en esta actividad una rica veta de esparcimiento.
Los datos de nuestra más reciente investigación, disponibles en HitPoint.mx, así lo demuestran. Nuestra muestra de 76 personas fue pequeña, pero representativa: mexicanos que realizaran al menos una apuesta en el último año en un sitio dedicado expresamente a las apuestas online.
Los resultados revelaron un primer esbozo del mexicano que gusta del deporte, pero con un bucle que crece a pasos agigantados. El entretenimiento plasmado en la pantalla deportiva no es suficiente. Ahora se le debe agregar el factor incertidumbre y un rush de adrenalina vinculado al juego.
A continuación describo un resumen de los más relevantes. Muchos más se encuentran en nuestro portal.
El perfil básico del apostador deportivo online en México es el de un hombre de unos 30 años que tiene trabajo, ingresos superiores a la generalidad, habitante de áreas urbanas, y el cual dedica en promedio cinco horas diarias a sus redes sociales.
Este último es un dato fundamental, pues la conversación deportiva tiende hacia el infinito en las redes. Lo mismo las apuestas: tan fácil es encontrar en las redes sociales grupos de aficionados al equipo favorito como de jugadores que analizan, re-analizan, discuten, piden dinero, comparan momios de las distintas casas de apuestas, y hacen negocio con el espectáculo del deporte.
Nuestros datos también indican que las razones más comunes de los jugadores para realizar este tipo de apuestas en México son aumentar la emoción (75% así lo dijo cuando se le pidió seleccionar todas las opciones de una lista motivaciones) y el entretenimiento (52%) de su evento deportivo favorito y para ganar dinero rápido (43%).
Pero no solo eso. Al menos un tercio de las personas que gustan de las apuestas deportivas en línea lo hace varias veces a la semana o bien todos los días, un hecho que creemos está ligado a su intenso uso de pantallas y redes sociales. Como se dijo más arriba, esas cinco horas diarias que este grupo de personas pasa en las redes sociales sugiere una intensa búsqueda de entretención.
En cuanto a los deportes, los más comunes para apostar en México fueron el futbol americano y el futbol soccer, y las casas de apuesta más populares son Caliente y Bet365, aunque es muy posible que estén apostando en varias casas locales e internacionales al mismo tiempo, en vista de las áreas grises que presenta la ley mexicana en este aspecto.
Aunado a esto, casi dos terceras partes de nuestros encuestados dijeron gastar entre 100 y 500 pesos en cada apuesta digital deportiva.
También encontramos que las personas están conscientes de los peligros del juego, pero casi un 40% de la muestra dijo que ha sentido la necesidad de apostar cada vez cantidades más grandes de dinero, un hecho que no puede tomarse a la ligera.
En síntesis, el entretenimiento derivado de la apuesta digital corre en el mismo circuito que el deporte. Tan solo en México, la industria generó 2 mil millones de dólares en 2022, principalmente impulsada por el Mundial de Qatar. Todos los expertos y los estudios al respecto indican que esta industria crecerá de manera considerable en nuestro país en los siguientes años, con un promedio de 15% hasta 2026.
Y si bien la tendencia a unificar deporte y entretenimiento con el dinero no es nada nuevo, tanto equipos como estructuras históricamente ajenas a esta dimensión en nuestro país parecen querer capitalizar esta nueva ola de capital.
Basta decir que las acciones del equipo de futbol América, recientemente coronado campeón del futbol mexicano, se han elevado casi 400% desde que salieron a la bolsa hace unos meses. El día siguiente de su campeonato la acción tuvo una fuerte subida y un inclinado bajón, lo que sugiere que los compradores y vendedores tuvieron un día de intensa actividad.
Así, México avanza entre las olas del capitalismo digital y el deporte. La nueva frontera del territorio lúdico las entrevera en los celulares y las cuentas bancarias.
Si te interesa leer la investigación completa da click aquí: https://www.researchgate.net/publication/378976919
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