Comunicación masiva en Hispanoamérica: cultura y literatura mediática, de Stanley J. Baran y Jorge A. Hidalgo
Por Isabel Lincoln-Strange
El libro que presentamos en esta edición es una
obra importante para comprender cómo los medios de comunicación influyen en
nuestra percepción de la realidad y moldean las culturas en Hispanoamérica. Este
texto combina un enfoque teórico y práctico y ofrece a los lectores
herramientas para analizar los medios, sus estructuras y sus efectos en la
sociedad.
Reflexionar sobre la relación del sujeto con los
medios de comunicación es esencial para comprenderlos; para los autores,
McLuhan nos lleva a plantearnos una pregunta provocadora: ¿podemos darnos
cuenta de nuestro entorno? Según McLuhan, no es posible debido a que estamos
inmersos en nuestro entorno mediático que muchas veces no somos conscientes de
su omnipresencia y de la afectación que ocasionan a nuestras vidas. Los medios
no solo nos informan o entretienen, sino que también moldean nuestras
emociones, desafían nuestras ideas y, en ocasiones, insultan la inteligencia. Los
medios nos definen, al tiempo que dan forma a la realidad contemporánea.
En su libro, Baran e Hidalgo exponen cómo las
audiencias se convierten en mercancías. Los medios reflejan y refuerzan la cultura
través de valores, creencias y tradiciones que se transforman a través de los
medios. A la vez, en el texto se subraya la importancia de desarrollar una
mirada crítica en un entorno a un contexto contemporáneo saturado de
información, en el que los mensajes mediáticos afectan nuestras emociones y
pensamientos, generan controversia y trivializan temas de gran importancia.
Este libro pone especial énfasis en el estudio de la
cultura mediática hispanoamericana. Los autores analizan cómo los medios
reflejan las dinámicas sociales, políticas y económicas, al tiempo que examinan
su papel en la construcción de identidades culturales. Este enfoque regional es
relevante, debido a que permite comprender cómo los medios no solo replican
modelos globales, sino que también se adaptan y transforman en función de las
especificidades locales.
Un aspecto contemporáneo que amplía y transforma
los temas abordados en este libro, publicado por primera vez en el 2001, es el
impacto de las redes sociales en la comunicación y la cultura. Estas
plataformas digitales han intensificado la omnipresencia de los medios, creando
un entorno aún más saturado de información que redefine las dinámicas de
interacción social y cultural. Si los medios tradicionales ya nos mantenían
inmersos en la naturaleza de su entorno mediático, como señala McLuhan, mismo
que apenas percibimos, las redes sociales han llevado esta inmersión a un nivel
más profundo, en la medida en que personalizan los contenidos que consumimos y
al involucrarnos activamente. Las redes sociales han amplificado la
comunicación masiva, pero, también, facilitan la manipulación emocional, la
polarización ideológica y la trivialización de temas complejos. Este vínculo
entre las redes sociales y los medios tradicionales refuerza la necesidad de
una mirada crítica hacia la comunicación en todas sus formas, un objetivo
central de la obra de Baran e Hidalgo, a más de 20 años de su primera edición.
Stanley J. Baran y Jorge A. Hidalgo (2001). Comunicación
masiva en Hispanoamérica: cultura y literatura mediática. McGraw-Hill.
No hay comentarios
Gracias por tu mensaje, en breve te respondemos